Mit adnak a helyi rádiók?

Az utóbbi hónapokban sokat foglalkoztunk az országos rádiók zenei kínálatával, mivel a novemberben piacra lépett két új országos kereskedelmi rádió jelentősen átrendezte a megszokott viszonyokat mind zenei stílus, mind a hazai-külföldi zene arányának tekintetében. Emiatt kissé méltatlanul elterelődött a figyelem a helyi rádiókról, pedig azok hallgatótábora igen jelentős.

Az alábbiakban két zenei listát mutatunk be, melyet a helyi rádiók összesített adataiból készítettünk. Az összesített listában elméletileg külföldi és hazai dalok egyaránt szerepelhetnének, gyakorlatilag azonban egyetlen magyar előadó sem került az első tízbe. A másik lista értelemszerűen csak hazai előadókat tartalmaz. A két lista együttes vizsgálatából az is látszik, hogy a helyi rádiók valamelyest kevesebb hazai zenét játszanak, mint az új országos kereskedelmi adók. Természetesen ez nem jelenti azt, hogy ne lenne olyan helyi rádió, ami ne játszana kiemelkedően sok magyar zenét, de ez egy összefoglaló lista.

Összesített lista 1. David Guetta feat. Kid Cudi - Memories (1919) 2. Cheryl Cole - Fight For This Love (1777) 3. Lady Gaga feat. Beyoncé - Telephone (1700) 4. Ke$ha - Tik Tok (1607) 5. Iyaz feat. Flo Rida - Replay (1458) 6. Taio Cruz - Break Your Heart (1441) 7. Lady Gaga - Bad Romance (1403) 8. Rihanna - Rude Boy (1378) 9. Jason Derulo - In My Head (1272) 10. Alexandra Burke - Bad Boys (1224)

Hazai lista 1. Rúzsa Magdi - Gábriel (643) 2. Unique - Hiszed vagy sem (605) 3. Varga Viktor - Lehet zöld az ég (603) 4. Symbien feat. Lola - Callin' (432) 5. Oláh Ibolya - Ritmus (419) 6. Adri - Szinglik éjszakája (322) 7. Ákos - Szindbád dala (322) 8. Zséda - A skorpió hava (281) 9. Bon Bon - Legyen a mi napunk (274) 10. Back II Black - Tekered, tekered (273)

A listában összesen 35 helyi rádió szerepel, az összes megyeszékhelyet és megyei jogú várost is beleértve. A Toplistában szereplő adatok a 2010.május 1-31 közötti időszakból lettek kigyűjtve. Zárójelben a játszási darabszámok lettek jelölve. A külföldi dalok Top10 -es listájának dalait összesen 15179-szer játszották, míg a hazaiakat 4174-szer.

Végleg megváltoztak a hirdetési szokások?

A 2010-es év eleje kifejezetten gyenge volt hirdetési szempontból. Ez részben normális, megszokott dolog év elején, másfelől a gazdasági világválság is jelentősen befolyásolta a hirdetési szokásokat, illetve a hirdetésre költött pénz mennyiségét. Most, a második negyedév vége felé már látszik, hogy - bár az év elejéhez képest sem nagyon javult a helyzet, de hosszú távon is átrendeződés érzékelhető a piaci ágazatok tekintetében.

Összeállítottunk a helyi- és országos rádiókra egy-egy top 40-es hirdetési listát és megvizsgáltuk, hogy ezen belül hogyan osztoznak a különböző piaci szektorok hirdetői.

Az országos rádiókban változatlanul vezet a gyógyszeripar, nem csak elhangzási darabszám, de a kreatívok számát illetően is. A rendezvény szektor ebben az évszakban hagyományosan jól szerepel, hiszen mostanra számos zenei fesztivál komoly nemzetközi eseménnyé nőtte ki magát. Ami érdekesség, hogy az olyan szektorok, mint az Auto-motor, Bank, Bróker és Szerencsejáték, jelenleg épp, hogy csak képviselik magukat valamilyen szinten.

Ágazat	Hirdetések száma	Elhangzás
Gyógyszer	11	1024
Rendezvény	7	585
Rádiós promóció	4	388
Auto-motor	2	226
Alkoholmentes ital	2	193
Energiahordozó	2	160
Újság	2	143
Bank, bróker	2	136
Édesség	1	103
Szórakoztató elektronika	1	93
Internet site	1	81
Háztartási gép	1	77
Szerencsejáték	1	69
Bevásárló központ	1	58
Összesen	38	3336

A helyi rádióknál sok tekintetben más a helyzet. A Gyógyszer szektor például meg sem jelenik az első 40 között. Az országos rádiókkal "spóroló" autós hirdetők, viszont szemmel láthatóan a célzott helyi reklámokat részesítették előnyben. A szektorok mennyiségét illetően a helyi rádiós hirdetések kevésbé homogének, mint az országosak, kettővel több szektor szerepel. Azt is érdemes megfigyelni, hogy az országos hirdetések szektorok közötti sorrendje meglehetősen határozott, míg a helyieknél a második és hatodik helyezett között gyakorlatilag nincs nagyságrendi különbség. Ez azt jelenti, hogy a helyi rádióknál a szektorok eloszlása viszonylag kiegyensúlyozott.

Ágazat	Hirdetések száma	Elhangzás
Auto-motor	7	2064
Élelmiszer	2	1193
Energiahordozó	2	1106
Rádiós promóció	5	1097
Bevásárló központ	5	1080
Internet site	3	663
Kábel- és műholdas TV	2	644
Szerencsejáték	1	633
Rendezvény	3	558
Távközlés	2	452
Szórakozás, disco	2	449
Biztosítás	1	309
Virág, kertészet	1	211
Vendéglátás	1	174
Mozi	1	165
Újság	1	163
Összesen	30	7704

A fentiekben összesen 22 szektor szerepel, az országosoknál 14, a helyi rádióknál 16. 9 olyan szektor van, ami mindkét listában szerepel.

Mindenképpen fontos azonban hangsúlyozni, hogy a fenti összehasonlítás egy speciális nézőpontból történt, hiszen csak az első 40 helyezettet vettük számításba. Ezek a számok tehát az összes leadott hirdetés figyelembe véve jelentősen változhatnak.

Országos rádiók zenei toplistái - 2010. május

Class FM top5

	Külföldi	Magyar
1.	Alexandra Burke: Bad Boys	Extázis: Ennyi a lényeg
2.	Pitbull: I Know You Want Me (Calle Ocho)	Hollywoodoo: Örvényes (Unplugged)
3.	Beyonce: Sweet Dreams	Bon Bon: Legyen a mi napunk
4.	Arash feat. Aysel: Always	Rúzsa Magdi: Gábriel
5.	The Black Eyed Peas: Meet Me Halfway	Ákos: Szindbád dala

MR2-Petőfi Rádió top5

	Külföldi	Magyar
1.	Jet feat. Timbaland: Timothy Where You Been	Karányi: You Stop The Motion Of Time
2.	Goldfrapp: Rocket	EZ Basic: Motorik Erik
3.	Naughty Boy Feat. Wiley & Emeli Sande: Never Be Your Woman	Vad Fruttik: Lehetek én is
4.	Massive Attack: Paradise Circus	Oláh Ibolya: Ritmus
5.	Paolo Nutini: Ten Out Of Ten	Compact Disco: I'm In Love

Neo FM top5

	Külföldi	Magyar
1.	Cheryl Cole: Fight For This Love	Bon Bon: Legyen a mi napunk
2.	Train: Hey, Soul Sister	Back II Black: Tekered, tekered
3.	Aura Dione: I Will Love You Monday	Kovácsovics Fruzsina: Csak egy idegen
4.	Santana: Angel Love	Republic: Szemében a csillagok
5.	Shakira: Gypsy	Varga Viktor: Lehet zöld az ég

Részletesebb információra van szüksége? Nem találja a közvetlen versenytársát a toplistában? Forduljon hozzánk, akár másnapra szállítjuk a zenei listákat elhangzási darabszámokkal a kiválasztott rádióban.

Sony Music, 2010

CLS Music,2008

Universal Music, 2010

Reklám toplisták - 2010. május

Országos Rádiók top5 reklámja (Class FM, Neo FM, MR2-Petőfi spot alapon)

1.		Opel Southeast Europe Kft. - 2010.05.01-06.30. Opel Astra Classic 3 akár 2 999 000 Ft-ért
2.		Phytotec Hungária Bt. - Sedacur forte: Alvászavar ellen
3.		Phytotec Hungária Bt. - Iberogast
4.		Pannon 2000 Kft. - Koral jégkrémek: a nagy Voga-vadászaton is!
5.		Sziget Kulturális Szervezöiroda - Stargarden: kedvezményes jegyelövétel 2010.05.20-ig

Helyi rádiók top5 reklámja (helyi rádiókban futó "országos" reklámok, spot alapon, az általunk monitorozott Budapesten kívüli 36 helyi rádióban)

1.		Idealbody Kft. - Turbó Diéta: 2 méretet fogytam 2 hét alatt...
2.		Szerencsejáték Zrt. - Az utcán bármikor megállíthatjuk az 1Millióért!
3.		Shell Hungary Zrt. - 10.000 Ft értékü üzemanyagutalványt nyerhet minden órában
4.		Citroen Hungária Kft. - Citroen C4 Picasso Avatar limitált széria akár 1 millió Ft árelönnyel!
5.		Agip Hungaria Zrt. - 2010.04.01-06.30.: Agip Premio Hüségkártyával Fiat Linea-t nyerhet!

A kis ikonokra kattintva meg tudja hallgatni az egyes reklámokat és a környezetüket. Részletesebb információra van szüksége? Forduljon hozzánk, akár már másnapra szállítjuk a reklámlistákat.

A teljes árlista és az egyes szolgáltatások mintái ezen a linken megtalálhatóak.

Kérdése vagy megjegyzése van? Küldje el nekünk az info@radiomonitor.hu e-mail címre vagy hívja a +36-1-488-0366-es illetve a +36-30-354-5550-es telefonszámot. Az üzleti tájékoztatás nem teljes körű, jelen levél nem minősül ajánlatnak. Áraink az áfa-t nem tartalmazzák.

RadioMonitor Magyarország Kft. 1122 Budapest, Ráth György utca 56. Tel.: +36-1-488-0366. Fax: +36-1-489-4779.